苹果将捐款支持四川救援和重建,路人拍下甘孜山体滑坡瞬间,四川泸定发生6.8级地震,震中附近有建筑受损,重庆云南陕西等多地亦有震感,路人拍下山石滚落瞬间 现场尘土四起道路中断,伴随着巨大声响扬尘四起,土石块不断下落。

　　此次地震有感范围广、震感强度大,有感范围主要集中在四川省,重庆市、云南省、陕西省、贵州省等地亦有震感报告。据网友反馈,震中附近出现建筑物受损、墙体开裂、家具位移等情况。泸定震中在海螺沟附近！当地旅游业者与同事暂无法取得联系,此次震中在甘孜州磨西镇海螺沟景区附近,景区受疫情影响并未正常接待游客。

　　苹果将捐款支持四川救援和重建

　　苹果的CEO库克发表了微博,我们心系所有受地震影像的四川民众和社区。苹果将捐款支持救援和重建工作。此前小米、阿里巴巴、网易等都宣布向四川地震灾区捐款了。虽然苹果说了,但是钱款不知道需要走多少个审批流程才能到账,也有人质疑说这是为了给苹果14来一波广告预热。

　　但有意思的是,苹果并没有公布捐款数额。其实,这不是苹果首次采取隐藏金额的方式进行捐款。之前河南水灾,苹果同样没有公布援助数据。

　　此举让很多人怀疑苹果只是装装样子,但在笔者看来,苹果完全没有必要。要知道,苹果是第一个表态援助河南、山西灾情的外企,对捐款已经是仁至义尽。

　　那么苹果为什么要捐款,但是不写金额？在笔者看来,这恰恰是库克的聪明之处。苹果捐款无非两个目的,一是体现大企业社会责任感,二是树立良好的品牌形象,实现上述两点目标并不难,困难在于如何把握尺度,让苹果用最低成本完成上述两项任务。毕竟,库克是商人并费慈善家,而苹果公司也是最注重利润和商业价值的企业。

　　在此背景下,如何捐款就成为了一门学问。如果苹果捐款数额大,势必对苹果公司利润造成伤害。因为,苹果是一家全球性企业,不可能只在中国受灾时援助中国。其他国家和地区受灾,苹果必然也要伸出援手。如果出手过于阔绰,对于苹果来讲,并不会是一件好事。

　　而如果苹果捐款金额没有达到用户预期,苹果公司又很可能会遭到用户口诛笔伐。要知道,苹果公司产品利润率高,盈利能力放眼全球也是屈指可数,而中国是苹果最大的海外单体市场,捐款过低,可以会让苹果公司在国内的形象遭到严重伤害。

　　这些质疑声对苹果形象造成的影响,与多捐带来的经济损失和少捐带来的口碑损失相比,根本不值一提。苹果此举也是在筛选用户。会怀疑苹果用意的人,大概率不会购买苹果设备。而绝大多数果粉,并不会因此而脱粉。